第21章 化妆品业：外资猛于虎(2)

的市场份额。

    马娅：我刚才不是跟你说了吗，那是现在。现在是暂时的，我们有未来的嘛。

    郎咸平：我知道是现在，那你认为将来可以达到多少呢？

    王牧笛：教授，您是一直在立足于当下，马老师一直在展望未来。

    郎咸平：她很有前瞻性，我这个人不行，比较落伍。

    马娅：不是，它是这样的，你讲的10%是现在，那过去才3%、5%呢，但我们现在已经10%了。

    郎咸平：你千万别讲这个数字，我最担忧的就是这几个数字，搞不好我们就有可能又从10%变成3%、5%。

    马娅：不会。我用一个行业会长的身份跟你担保，不会有这样的事情。

    郎咸平：如果有呢，我们赌什么？

    王牧笛：一年之后，此时此地，再来一期《财经郎眼》。

    郎咸平：如果有，你就再来上一次节目。

    外资来袭时，国货当自强

    我们的化妆品行业叫“同步不同命”，不像汽车，我们起步比较晚，可能会有一个时间段赶不上西方。但是化妆品，我们起步可能比西方还要早，但是走到今天却是两种截然不同的景象。所以我们要呼吁一下，希望中国这些老字号的自主品牌可以在外资来袭中得到振兴，这是我们的希望。

    王牧笛：中国这个化妆品行业还有一个有趣的事情，就是关于这个行业的定义，什么叫化妆品？刚才教授说牙膏，其实牙膏算是化妆品的，就是“牙防组事件”之后，牙膏被划入了化妆品。但是现在还有一些是在模糊地带的，比如说肥皂、含酒精的漱口水，它们还是“身份不明者”，化妆品的主管部门也一直没定，开始说卫生部，后来调到药监局，后来又从药监局调回到卫生部。

    郎咸平：在这种情况之下，我们马老师想呼吁政府部门支持，都不晓得该找哪一个。

    王牧笛：所以靠行业自律嘛。

    马娅：作为一个行业的会长，我还是很有信心的。

    郎咸平：马老师，我理解，作为会长再没信心的话，这个会长也很难干，就像我们领导一样，他们经常说的就是，作为领导，我们对这个城市的发展很有信心的。都要这么讲话的。

    马娅：你不要抱着这种同情的语气跟我讲。实事求是地讲，我们民营企业的增长数字非常大，你现在讲的10%是官方统计数字。

    郎咸平：也就是不靠谱，对不对？

    马娅：不靠谱的。

    郎咸平：那你告诉我目前的数字应该是多少？

    马娅：个人意见，只供参考，我认为有30%以上。因为它只统计了在柜台销售的有发票的部分，那你去理发的时候是不开发票的嘛，但这个也属于化妆品的消费之一。所以这里面有一个很大的灰色地带。

    郎咸平：这个理发最可恨，我每次理发都问我说，郎教授，要不要用欧莱雅的洗发精？多加15块。我说我不要，我要用本土的品牌。支持马老师。

    马娅：我都是用国货的。为什么呢？第一，它成本低，卖价肯定也就不高；第二，它新鲜，它的保质期肯定比外来的要长一些。而且，我从幼儿园到现在用的都是国产的。

    王牧笛：感情嘛。

    马娅：是有感情的成分。

    郎咸平：你不但有感情，而且很念旧。可问题是我们年轻的一代，既没感情也不念旧，怎么办呢？

    马娅：这就需要我们去引导。

    郎咸平：信心你可以有，但我对自己是没有什么信心了。

    王牧笛：马老师，外资猛于虎。

    马娅：也不是这样，我跟你们说，只要我们国产品牌里面有时尚的元素，我们就可以跟老外的品牌共同生存。因为我看到了一批人，他们很有激情，也很努力地在打拼，比如说上海伽蓝集团，美素是它的品牌，我不知道你们有没有看过美素的广告，它的代言人是舒淇。它整个设计团队非常庞大，团队里有外国人，也有中国人。它的领导人郑春颖在讲到中国品牌的时候会流眼泪，一个男人在讲中国品牌的时候会流眼泪，这就是中国的希望啊。

    王牧笛：马会长谈到一个很有意思的事情，就是所谓的代言人，好像化妆品行业跟别的行业不一样，它格外地需要一个品牌故事，或者需要一个代言人。

    郎咸平：马老师，你看我可不可以做你们什么品牌的代言人？

    王牧笛：得让马老师给您设计一个跟那个化妆品有关联的故事。

    郎咸平：对。

    王牧笛：像当年的玛莉莲·梦露跟香奈儿的关联，还有刚才马老师讲的孔凤春跟南极考察队之间的故事，就是说都会有一些品牌故事或者代言人。教授，其实以前我们也谈到过代言人，代言人也要符合他所代言的这个品牌的本质。

    马娅：我觉得你可以当运动型香水的代言人，奢侈品啊，有品位、高尚、有情调，还有激情。

    郎咸平：太好了。

    王牧笛：我觉得这期节目播完以后，大家找不到您，找得到我，我手机该爆满了，请您去代言运动型香水。

    郎咸平：没人找我。

    马娅：怎么会？我讲你是运动型香水哪有错，你本身就都在运动的。而且你有健康的肤色、健康的眼神，这些都符合。

    郎咸平：那安排一下，我们要“起而行”，不要“坐而谈”。

    王牧笛：我们再聊回来，我就有一个感慨，我们的化妆品行业叫“同步不同命”，不像汽车，我们起步比较晚，可能会有一个时间段赶不上西方。但是化妆品，我们起步可能比西方还要早，但是走到今天却是两种截然不同的景象。所以我们要呼吁一下，希望中国这些老字号的自主品牌可以在外资来袭中得到振兴，这是我们的希望。

    马娅：法国的金融业、化妆品业跟汽车业的产值是一样的。所以它的香水协会会长的话语权是很强的，不知道我们什么时候也可以这样？

    郎咸平：你的话语权也很强。

    王牧笛：我们希望有一天化妆品行业可以取代房地产，成为中国支柱产业，然后马会长可以有比房地产会长更强的话语权，中国就有希望了。