第20章 化妆品业：外资猛于虎(1)

    继欧莱雅收编“小护士”、大宝“外嫁”强生之后，12月6日丁家宜也被法国科蒂集团成功收购，“洋女婿”再度娶到“中国媳妇”。当国人还在忧心忡忡外资介入粮食产业、外资入股上市公司，殊不知国产化妆品行业几乎已“全军覆没”。一线城市的化妆品柜台难觅国货踪影，曾经被外资收购的国产化妆品牌都已悉数退出历史舞台。外资很凶猛，国货当自强，一场有关化妆品的狙击与保卫战正硝烟弥漫。

    本土化妆品企业缘何节节沦陷

    现在我们90%的化妆品市场被外资占据了，我们国内的4000家化妆品企业，只占了10%的市场份额，年销售额1亿元以上的只有50多家，剩下企业的年均销售额只有60万元，这就是我们目前的惨状。

    （嘉宾介绍：马娅，中华全国工商联美容化妆品业商会会长）

    王牧笛：郎教授，又一家本土的化妆品品牌沦陷了。法国科蒂收购了丁家宜。我们今天请来的是中华全国工商联美容化妆品业商会的会长马娅女士，跟咱们来共同探讨一个，用教授的话说是高科技的领域——化妆品。

    郎咸平：对，高科技领域。咱们先看一个短片：继欧莱雅收编“小护士”、大宝“外嫁”强生之后，12月6日丁家宜也被法国科蒂集团成功收购，“洋女婿”再度娶到“中国媳妇”。当国人还在忧心忡忡外资介入粮食产业、外资入股上市公司，殊不知国产化妆品行业几乎已“全军覆没”。一线城市的化妆品柜台难觅国货踪影，曾经被外资收购的国产化妆品牌都已悉数退出历史舞台。外资很凶猛，国货当自强，一场有关化妆品的狙击与保卫战正硝烟弥漫。

    王牧笛：其实丁家宜这个事件让我有一个感慨，就是说我们以前一直关注的是外资去收购粮食产业，或者外资收购别的中国企业，现在我们忽然发现真正完全沦陷的是化妆品领域。

    郎咸平：现在我们90%的化妆品市场被外资占据了，我们国内的4000家化妆品企业，只占了10%的市场份额，年销售额1亿元以上的只有50多家，剩下企业的年均销售额只有60万元，这就是我们目前的惨状。

    王牧笛：现在是外资来袭。这个马会长应该最有感受。

    马娅：早在20年前就成天讲“狼来了”。当然，实力雄厚的工业大国占领了我们很多市场份额，但我们国内的企业也很努力，化妆品行业都是白手起家的私营企业、民营企业，基本都没有政府的支持。

    王牧笛：好像真的，很少看到政府对化妆品行业做出某种扶持。

    郎咸平：大家不在乎这个玩意儿，大家在乎的是集成电路之类的所谓的高科技。

    王牧笛：在乎房地产。没有化妆品业的调控。

    马娅：对。它的生存是很难的，比如说彩妆跟香水，在我们国家跟烟酒同等待遇，除了征收营业税以外，还要再缴百分之三十几的消费税，这就影响了我们民营企业的发展。至于国外的这些品牌，因为实力雄厚，所以它们能够应付这样的一个税负。结果就只打击了我们。

    王牧笛：现在在我们的印象里，咱们自己的这些品牌往往都是在二三线，甚至四线城市，或者在乡村里面才能见到。我们之前所熟知的那些品牌现在在超市里都见不到了，因为进超市也需要一个很高的成本。

    郎咸平：对，它也需要花钱，而且贵得不得了。你一个品牌进去的话，所谓的“选位费”就要5000块。

    王牧笛：那个条形码也要花钱。

    郎咸平：1500块。还有什么场地费、入场费、上架费、节庆费等等一堆。

    马娅：结算时间还很长。还有一个情况你们没注意到，就是所有商场都是把进口品牌放在前面的。

    郎咸平：当然，因为它价格也高。

    马娅：价格高，漂亮。

    郎咸平：我们的海鸥、蜂花，才5、6块钱，它根本无法交这些费用。

    王牧笛：现在基本上所有商场的一楼都是进口品牌。所以在什么地方最看不出来中外差别呢，就是在这些商场的一楼，你一看，全是外国字。

    郎咸平：对，唯一看到的中文就是“出口”。

    王牧笛：对这个领域有了解的人会感慨一件事情，马会长可能也听到过，就是中国的民族品牌和国外的品牌是“同步不同命”。严格地讲，中国的民族品牌最早可能也有上百年历史了，中国历史上记载的第一家化妆品企业是始于1862年的孔凤春，它是杭州一家很著名的企业。在上世纪二三十年代，是孔凤春最辉煌的时候。

    郎咸平：那不得了，当时上流社会的小姐们都擦孔凤春的鹅蛋粉，那是多么时尚的事情。可是到现在，这个品牌可能就只有在杭州，或者在网上买到。

    王牧笛：它集中在一定的区域里。

    马娅：其实我们中国百年以上的品牌除了孔凤春，还有谢馥春、上海家化。

    郎咸平：不过，外国品牌也有上百年的，比如说欧莱雅。

    王牧笛：所以为什么我说“同步不同命”呢。

    郎咸平：到现在为止，人家席卷了全中国90%的市场，我们自己节节败退。

    马娅：但是我们也有过辉煌，孔凤春就曾经辉煌过很长时间，大概从清朝到民国这么一段时间。

    郎咸平：就是1920年的前后十几年。

    马娅：对，它的市场占有率超过现在宝洁在中国市场的占有率。

    郎咸平：宝洁是17%。

    马娅：它当时超过了50%。

    郎咸平：那确实不得了。不过现在，它对整个大环境的把握是失控的。举个例子，中国社会现在已经成为一个M型社会，就是有钱... -->>
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