第28章 中国足球产业化之痛(1)

，广告的最优势的资源全部是中超公司抓着。

    郎咸平：有没有可能说，我今天查到个资料，足协这几年搞的广告，比如说是佳能，还有汽车轮胎，大概一年四五百万而已，其实做得好的话呢，应该是四五千万都可以拿得到。为什么只有四五百万呢？有没有可能是你广告给我，本来应该收你4000万的，400万就可以了，你给我10%，有没有可能是这个样子。当然你不知道，但是我的数据显示是这个样子的，因为做广告的人很多是我的学生，跟我谈过这个事，所以到最后不但是我们国家损失了，你们也损失了。你们一群穷人开始打球了，作弊就会来了，否则自己怎么生存呢？因此这个问题怎么样，是不了解游戏规则，“贪”本身造成的一系列的问题。

    朱骏：有一个很有名的故事，就是国际足联的几个非常高的高官，他们开了足球的发布会以后跟我聊，他说你们中超的公司每年收入多少？我还报得比较大，2007年年底的时候，我说一年最起码有8000万到1个亿吧。他说根本不应该是这个数字，让他们来经营或者让他们来跟我们一起经营的话，最起码是6个亿。

    郎咸平：所以真正市场化的结果，是你应该赚更多的钱，就不是几千万的问题。

    王牧笛：那在这个生态之中，等于是足协包括中超公司与俱乐部争利。

    郎咸平：你争利没问题，你争更多的利，给大家赚更多的钱，再分给大家也没问题。问题是你争利的结果，本来可以赚6个亿的，最后赚七八千万而已。然后因为你拿了10%的好处，所以广告赞助商就不给你那么多的钱，这才是最大的问题。

    我们昨天晚上聊天的时候，谈了一个很有趣的现象。他打假球，对不对，我踢给你，你踢进去，哎呀，特别好看。但是这是我们自己玩，你一出去比赛就不行了，比如最近国家队跟越南队比，他就不让你踢。他就缠在你身边，你就是踢不进球，就这么简单。因为你在假的环境、游戏规则里玩久了之后，一出去遇到别的强队，它不是这个规则的结果呢，你就玩不转。

    朱骏：这就是我过去有个“四问”，里面有个国家利益和俱乐部利益，到底哪个重要？其实这两个都重要，国家利益在老百姓的概念中国家队是一个国家的代表，国家队踢好球，他就认为你这个国家强，就是这个道理的。但是踢球还是要靠球员，所以说中国的整个联赛很重要。因此国际足联的规则中联赛的制度和联赛的规则，我们一定要去学习。

    王牧笛：一般情况下俱乐部好，联赛就好，然后国家队就会好。

    郎咸平：我们搞反了，以国家队为主，把联赛当成次要的问题来处理，或者根本就不管俱乐部，那它就不可能好起来。

    朱骏：你平时没有踢联赛，比赛很少，没办法的。

    郎咸平：那如果我们打联赛的时候假球横行，这群球员再去国家队，就不可能踢得好。

    朱骏：中国为什么不出前锋？如果假球横行的这个事实存在的话，那不出前锋很正常。因为强力前锋需要强力的后卫跟你对抗，中国队的后卫再好，如果你踢假球的话，前锋很容易进球。这次很多韩国的中后卫到我们这里来试训，我一看他们的水平还没有中国人高，来试训的几个人我都没要。但是为什么中国队这么强的后卫到了外面就不行，或者中国队的前锋就是没有对抗力呢？从这些简单的现象去看，平时如果假球横行的话，国家利益得不到保证。

    郎咸平：那么假球横行是不是和俱乐部的“穷”、“不富裕”有关呢？比如像高薪养廉。在香港的公务员，叫他贪污那是很难的，他一个月赚几万块，儿女的教育都得到保障。你叫他贪个污，他不愿意的，不但有坐牢的风险，同时一生的优厚的待遇都没有了。

    王牧笛：比如像皇马、曼联这种超级俱乐部，它们富可敌国。相对来讲它们打假球的概率就比较低。

    郎咸平：因为他打假球被抓到，严重冲击到球队的信誉，别人不看你的球赛了，你的收入就大幅下跌了。就是因为这个因素，他有个顾忌，不愿意打假球，因为他自己财富寄托在非假球身上。你打假球之后影响到你的财富，你觉得有没有这种可能性？

    朱骏：我觉得中国很多的俱乐部，除了几家所谓豪门之外，其他的都生活在生死的边缘之上。

    郎咸平：你的呢？

    朱骏：我们还可以，申花属于豪门，还不错。其实在整个行业里面，不仅要考虑豪门，还要考虑很多的被边缘化、或者是在生死线上这些球队的利益。但是根据我的了解，连申花都没有收入的话，它们的收入应该是很少的。豪门的收支也是靠集团划拨的，但是集团划拨不是长期以往的，除了划拨，它不是用自己的生意链在做这个俱乐部。