第20章 春晚的产业链与经济学(1)

、《吃面条》等作品的版权拿去自己发行自己卖了。朱时茂等人在2000年状告中国国际电视总公司侵犯版权。他们这么做对艺人是欠缺一点尊重，最后判决是朱时茂等人胜了。中国国际电视总公司被要求赔偿33万元。这个数字对于朱时茂、陈佩斯来讲不算什么，但是他们这样做是为了维护自己一个品牌的尊严。

    闫肖锋：但是他挑破了这个潜规则。

    王牧笛：要不怎么说现在的春晚叫铁打的赵家军，流水的导演、演员和剧本。

    郎咸平：新人、艺人、熟人、红人全都在本山的控制之下，这点很重要。不会说你成名之后就跑了，跑了将来又变成陈佩斯、朱时茂，又不听话了怎么办？不会的，完全掌控。

    王牧笛：所以小沈阳经常表态：再怎么红也不会离开师傅的。

    郎咸平：他不敢的。因为不但要签合约，而且还有各种手段，你不能够随意离开的。当然这是合法的契约精神，我也表示理解。但是就是完全控制这一批人很重要。比如昨天看成龙在美国的电视访谈，他表示：我现在培养这么多年轻人，等到成名之后通通跑了，这个在这就不能发生。在春晚，你跑了不就白培养你了。

    王牧笛：赵家班是用传统的礼俗来约束，比如说要行跪拜大礼，师傅跟父亲一样。

    闫肖锋：本山传媒实际上是生意做得很大的。《21世纪经济报道》说它去年在海南的房地产投资是13个亿，年底赵本山花两亿专门买了专机。

    王牧笛：所以今年《捐助》里还提到去三亚旅游，那里空气老好了。

    闫肖锋：这就是属于软文了，但能看出来这是个很聪明的人。他还在清华大学读EMBA，学资本运作，然后又用中国传统的师傅带徒弟的办法进行科班化管理。所以他两手都要硬。

    郎咸平：他平常对人也很客气、很谦虚。他常常调侃自己，说你们写的书我看不懂，我这个人只看小人书。很幽默的一个人。

    闫肖锋：所以只有这种从民间来的拥有草根智慧的人，才能够长期地在春晚这个舞台上呼风唤雨。

    郎咸平：赵本山的老搭档宋丹丹也下课了，还有范伟也不在春晚这个舞台上了。

    闫肖锋：陈佩斯被封杀之后就忿忿地说了一句话：“春晚实际上就是一个名利场。”他说得对，它就是个名利场。什么人来，什么人去，只有遵从这个规则才能够生存下来。

    偏颇的春晚文化价值观

    全部中华民族这种代表性完全被北方味取代了。所以周立波选择不去央视，因为那个气场都是北方艺人的气场，他去了以后会觉得不舒服的。

    郎咸平：我们刚才是用赵本山作例子啦，它就是一个春晚产业链，只有服从产业链规则的人才能进来。所以就解决了我刚刚一开始在节目中问的问题：为什么都是老人、熟人？就是因为这个原因。还有为什么广告这么多？因为广告是产业链里面重要的环节。在产业链里面，广告就是创造收益，养活产业链所有节点的人。所以不能没有。

    王牧笛：咱们可以把广告的位置再摆高一点，摆到它统摄所有的环节。问题是：用老人不怕，用赵家班不怕，现在春晚成了收视率最高的电视购物节目了，能不能艺术性地展现一下？

    郎咸平：大年除夕就是29亿人的一种文化仪式。坐在那边准备看电视，因此这种特殊的氛围所孕育出来这么样一个舞台。老百姓把这一切寄托给央视了。

    王牧笛：它也算职业经理人。

    郎咸平：所以春晚就应该（具有）职业经理人的态度。如何把这几个小时的节目做好，应该是一个公益性的而不是挣钱的活动。美国没有什么圣诞节晚会，美国人和欧洲人一样都是大家聚在一起家庭聚会。这个时候你想播点什么节目符合整个社会的期望呢？这个责任太庞大了，大到欧美国家都不敢搞圣诞节晚会。这就是美国、欧洲等国家的公共电视台对于老百姓信托责任的珍惜。它晓得：在全国老百姓都聚在一起看我们电视节目的时候，我能够回馈什么？如果回馈不能够满足社会的需求，还不如不做。这就是为什么人家根本不做晚会，因为他们尊重观众，不愿意观众在这个场合里面再增加收看成本。比如那么多广告、熟人什么的。因此欧美电视台具有对老百姓非常强烈的信托责任。

    王牧笛：但是问题在于春晚走到今天已经不能不做了。它现在成了中国新民俗，没有这个东西，大家觉得就没有过年，就不完整。

    郎咸平：没错。但是我们现在就是透过这个节目给春晚提个建议：如何在这个场合传达一些文化的理念、民族的精神？

    王牧笛：它有太多的社会功能。